哈雷戴維森（Harley-Davidson）總部位于美國(guó)威斯康辛州密爾瓦基，以制造和銷售定制車型、巡航車型和旅行車型為主的一家摩托車制造商。君銳創(chuàng)意評(píng)價(jià)其獨(dú)特的設(shè)計(jì)風(fēng)格和出色的性能成為帶動(dòng)“美式機(jī)車”重型摩托車的風(fēng)潮，你距離高富帥只有一個(gè)哈雷的差距。1903年，年僅21歲的威廉·哈雷（William Halley）和他的好友亞瑟·戴維森（Arthur Davidson）在一間小木屋里設(shè)計(jì)和制作了他們的第一輛“機(jī)動(dòng)腳踏車”，并將兩個(gè)人的姓氏組合命名為“哈雷·戴維森”。現(xiàn)如今，哈雷摩托已經(jīng)在全球200多個(gè)國(guó)家和地區(qū)進(jìn)行銷售服務(wù)，在最新發(fā)布的世界500強(qiáng)榜單中，哈雷排名第216。
君銳創(chuàng)意作為臨沂一家專業(yè)的品牌策劃創(chuàng)意設(shè)計(jì)公司，專注于臨沂標(biāo)志設(shè)計(jì)、臨沂包裝設(shè)計(jì)、臨沂畫冊(cè)設(shè)計(jì)等領(lǐng)域，廣泛服務(wù)于企事業(yè)單位，國(guó)有集團(tuán)，金融機(jī)構(gòu)，政府單位等，目前已成功設(shè)計(jì)濟(jì)南金鐸生物工程有限公司、濟(jì)南市歷下區(qū)投資促進(jìn)局標(biāo)志設(shè)計(jì)、VIS視覺識(shí)別系統(tǒng)設(shè)計(jì)（Vi設(shè)計(jì)），山東財(cái)金集團(tuán)等省管重點(diǎn)國(guó)企金融單位，設(shè)計(jì)案例眾多。君銳創(chuàng)意一直對(duì)機(jī)車品牌標(biāo)志設(shè)計(jì)具有濃厚設(shè)計(jì)興趣，哈雷前期LOGO 橫條加盾徽的黑橙配色LOGO，是哈雷愛好者們最常見的哈雷象征。這個(gè)LOGO最早出現(xiàn)在1910年的摩托車產(chǎn)品目錄上，同年，哈雷公司向美國(guó)專利局提交了一份正式的商標(biāo)注冊(cè)申請(qǐng)，注冊(cè)的是否是這個(gè)版本就不得而知了（這里注意的是，直到1922年前后才出現(xiàn)了黑色和橙色的配色）。 哈雷各式各樣的LOGO 然而，這款沿用了109年之久的LOGO即將有一個(gè)全新的面貌出現(xiàn)在哈雷愛好者們的視野中。 根據(jù)君銳創(chuàng)意最新獲得的線報(bào)，繼哈雷摩托在今年8月份宣布其2020款部分車型陣容后，他們將繼續(xù)實(shí)施品牌升級(jí)計(jì)劃，計(jì)劃在2025年發(fā)布新車型的同時(shí)，還將對(duì)公司的品牌LOGO進(jìn)行全面改造。 據(jù)悉，哈雷即將推出的全新LOGO將分為圖標(biāo)和字標(biāo)兩部分。 舊新 哈雷新舊LOGO對(duì)比 其中經(jīng)典的黑橙色盾形LOGO將繼續(xù)存在，但僅用于表達(dá)公司一個(gè)多世紀(jì)的歷史的文化精神。
臨沂標(biāo)志設(shè)計(jì)、臨沂包裝設(shè)計(jì)、臨沂畫冊(cè)設(shè)計(jì)屬于臨沂品牌策劃設(shè)計(jì)公司的部分品牌設(shè)計(jì)業(yè)務(wù)，品牌氣質(zhì)、精神的表達(dá)也是君銳創(chuàng)意的核心價(jià)值，新版LOGO將在此基礎(chǔ)上變成一個(gè)簡(jiǎn)單的黑色輪廓，描繪出了橫條加盾徽的基礎(chǔ)外形。 新哈雷新LOGO 這不僅可以更準(zhǔn)確的傳達(dá)出哈雷的現(xiàn)代特色，同時(shí)去掉復(fù)雜的文本內(nèi)容后，將變的更容易識(shí)別。簡(jiǎn)約而干凈的設(shè)計(jì)看起來(lái)更加平衡和現(xiàn)代，無(wú)縫地適用于摩托車和哈雷配件以及其他環(huán)境中。 哈雷新舊LOGO動(dòng)態(tài)對(duì)比 哈雷新LOGO 除了核心圖標(biāo)，哈雷還將有一個(gè)全新的字母標(biāo)志設(shè)計(jì)。全新的字標(biāo)放棄和圖形的幾何關(guān)聯(lián)，并將哈雷的DNA繼承了“Harley-Davidson”中間的連接符中（連接符以橙色表現(xiàn)）。
新哈雷新字標(biāo) 字標(biāo)將有三種不同的排版形式，其中前兩個(gè)版本以垂直和水平排列，第三個(gè)版本將成為更小巧的版本，只有其名稱的首字母“H D”組成，主要用于小型表格中。哈雷新字標(biāo)（橫版） 哈雷新字標(biāo)（豎版） 哈雷新字標(biāo)（精簡(jiǎn)版） 目前，哈雷全新的視覺形象系統(tǒng)已經(jīng)和前不久發(fā)布的2020款新車型同步推出，首批帶有新LOGO的產(chǎn)品將于今年上市銷售。 哈雷新LOGO部分應(yīng)用 在轉(zhuǎn)換為新的“品牌語(yǔ)言”這一過(guò)程中，哈雷將會(huì)留出足夠的時(shí)間，希望能夠讓哈雷粉有一個(gè)適應(yīng)和接受的過(guò)程。另外，此次品牌換新計(jì)劃暫時(shí)將不要求官方經(jīng)銷商同步更新新的設(shè)計(jì)，不過(guò)到2025年品牌定型時(shí)，該品牌的視覺將會(huì)完全擁有一套全新現(xiàn)代的外觀。
哈雷新LOGO（字標(biāo)） 下面的視頻為哈雷戴維森發(fā)布的 LiveWire 電動(dòng)摩托車宣傳視頻，在視頻的結(jié)尾處可看到全新的LOGO展示。 LiveWire 宣傳片 其實(shí)哈雷輪廓化的簡(jiǎn)化版線條圖標(biāo)已經(jīng)出現(xiàn)了有很長(zhǎng)一段時(shí)間（目前沒(méi)有找到具體推出的時(shí)間）。這個(gè)圖形LOGO相對(duì)本次推出的新版本來(lái)說(shuō)，線條非常的厚實(shí)，而且橫條后面的盾牌也相對(duì)較窄。 舊新 上圖左為現(xiàn)在已經(jīng)在用的簡(jiǎn)化LOGO，一般出現(xiàn)在網(wǎng)頁(yè)的頁(yè)腳和一些宣傳手冊(cè)上，更多的用作副標(biāo)出現(xiàn)，如輪轂、車身上。新版減少了描邊線條的寬度，留白的面積也就相應(yīng)增加。如果將兩者同時(shí)縮小到極限范圍內(nèi)，新版的優(yōu)勢(shì)就更容易凸顯了。
